Nuevo programa de Turismo de Barcelona para impulsar el turismo científico.
Turismo de Barcelona ha presentado “Barcelona, destino ciencia”, un nuevo programa ideado para promocionar el turismo científico mediante la creación de productos científicos y tecnológicos. Se trata de una iniciativa cuyo objetivo es crear nuevos recursos turísticos para diversificar y adecuar el relato de Barcelona en consonancia con los atributos de la ciudad. De este modo, el Consorcio presenta una nueva línea de propuestas alrededor de la oferta turística, que tiene como eje temático la ciencia, la tecnología y la innovación.
Esta propuesta pone el conocimiento científico al alcance del público visitante, siendo esta acción parte del Plan 2020-2023, que quiere situar a Barcelona como ciudad de ciencia a nivel nacional e internacional. Es una propuesta de valor que cumple con les tres 3D: Diversificación, Desestacionalización y Descentralización del turismo, y que evidencia la importancia del discurso científico en la sociedad.
Por este motivo, se ha creado un programa con nuevos contenidos en torno a la ciencia y con productos y experiencias turísticas diversas, como rutas científicas o visitas a espacios y centros. Algunas de estas experiencias se han programado a medida, con el objetivo de promocionar y dar a conocer los diferentes equipamientos de la ciudad.
Para promocionar el programa se ha llevado a cabo una estrategia de comunicación para alcanzar, por un lado, al interlocutor profesional del ecosistema científico y a los visitantes que asisten a congresos médicos, científicos y tecnológicos (como ISE o el europeo de Cardiología), y por el otro, al gran público final que elije Barcelona como destino de sus vacaciones. Para visibilizar e internacionalizar esta nueva oferta científica, se ha llevado a cabo una campaña con un vídeo con el que se pretende llegar al público final según diferentes perfiles, partiendo de los atractivos de la ciudad.
“Barcelona, Destino Ciencia” presenta 46 lugares de interés, así como visitas clasificadas según cada disciplina. Se trata, en definitiva, de una selección de puntos de interés que tienen como denominador común la divulgación de la ciencia, la tecnología y la innovación. También se han creado 7 rutas científicas, en colaboración con la Fundación Catalana para la Investigación y la Innovación (FCRI), con motivo de conocer el legado de la ciudad en materia de ciencia. La oferta alrededor de la ciencia se complementa con una Agenda temática, que se actualiza diariamente con todos los eventos y actos en torno a la ciencia y la tecnología que tienen lugar en la ciudad.
Por último, decir que para impulsar la nueva propuesta turística se le ha aplicado un tratamiento comercial como a cualquier producto temático, de manera que se ha creado una tarjeta o carnet con descuentos (Science Card) de hasta el 50% para a visitar 28 espacios o centros científicos, como por ejemplo el Supercomputing Center, la Real Academia de Farmacia o la Fundación Ramon Pla Armengol.
